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人人樂超市開業(yè)慶典廣告活動計劃書
作者：許津 時間：2009-5-14 字體：[大] [中] [小]
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前言：
在西安，人人樂是比較有知名度的超市，給人親切的品牌形象，并且以豐富的商品，雄厚的實力贏得了各個年齡層的消費者的喜愛。在**地區(qū)新開的超市周圍有較多社區(qū)，且交通便利。人人樂超市為顧客提供“整潔的環(huán)境、優(yōu)質的商品、實惠的價格、快捷的服務”的理念以及提供“時尚，生活，服務”的目標都是不論長期或短期廣告都應該遵循的策略基礎并使之在新老顧客心理形成長久的品牌印象。
短期廣告策略要點：
1，通過舉辦開業(yè)典禮宣傳快樂購物的理念
2，通過報紙平面廣告，電梯廣告，移動電視廣告，DM向受眾宣傳開業(yè)信息
3，開展購物送50元積分卡活動，最大限度的爭取周邊社區(qū)居民擁有人人樂積分卡
廣告媒體戰(zhàn)略：
一，媒體選擇與組合
報紙廣告—西安晚報
公交車身廣告—選擇經過此人人樂超市附近的公交路線
POP廣告—壁面廣告，陳列架POP，柜臺POP，旗幟等
電梯電視廣告— 附近社區(qū)及寫字樓內
DM廣告—超市內促銷商品告知
開業(yè)慶典促銷活動
二，媒體策略
1，開業(yè)前期：動員除了DM外所有媒體，告知受眾開業(yè)信息，廣告以告知為目的，并傳達開業(yè)活動主題：人人樂，快樂購物好地方。
2，開業(yè)當天：增加POP廣告
3，開業(yè)后期：前期廣告活動繼續(xù)持續(xù)一個星期，并且將DM廣告投放至附近各居民區(qū)和單位
開業(yè)活動設計
廣告活動主題：人人樂，快樂購物好地方
活動目標市場：周邊步行及乘車兩站內可到達超市的社區(qū)居民，附近的單位
目標設定：
1，最大程度使目標市場獲得超市開業(yè)消息；
2，直接或間接促進銷售；
3，推廣為顧客提供“整潔的環(huán)境、優(yōu)質的商品、實惠的價格、快捷的服務”的經營責任；
4，宣傳“人人樂，快樂購物好地方”的活動主題
前期準備：與商家協(xié)調開業(yè)一周內的商品促銷，
活動現(xiàn)場布置，
邀請嘉賓（政府領導，人人樂超市集團領導，媒體人士，周邊小區(qū)物業(yè)領導及業(yè)主代表，促銷強度較大的商品的企業(yè)領導），嘉賓演講稿準備及新聞通稿，
聯(lián)系并設計表演節(jié)目
概念設計：
根據(jù)消費者在購物中希望達到的目的，本次廣告活動將主題定為：人人樂，快樂購物好地方，活動內容也以達到快樂的目標為宗旨。整個活動過程不僅由主持人引導，還特別邀請一位魔術師參與，將各個表演節(jié)目聯(lián)結起來。同時體現(xiàn)了“傳遞‘時尚 服務 生活’”目標。比賽環(huán)節(jié)主要是根據(jù)超市為顧客提供“整潔的環(huán)境，快捷的服務”理念設計的。
活動內容：
10：00 腰鼓表演 (吸引觀眾）
10：05主持人宣布慶典儀式開始 邀請嘉賓進場 介紹嘉賓
10；15 邀請政府領導講話
10：20 邀請人人樂超市集團領導講話
10：25 邀請商家企業(yè)領導講話
10；30 主持人致辭感謝各位嘉賓 并有請以上嘉賓(5人）進行剪彩
10：35 歌手演唱 (通俗 伴舞 互動)
10；40 —10；45主持人致詞 并與魔術師配合完成魔術表演 與現(xiàn)場觀眾進行互動 并 參與一下幾個節(jié)目的表演
10；45—10；55 商品整理比賽 (體現(xiàn)整潔的環(huán)境理念)
主持人告知現(xiàn)場觀眾在這一環(huán)節(jié)中可以參與現(xiàn)場競猜活動，選出自己認為可以贏得比賽的選手。這一輪活動結束后，會立即抽獎，即有機會獲得獎品。不論競猜結果，只要參與都可以獲得五元消費券。(抽獎券即為一張五元消費券，參加者須登記才可以參與投票)
由魔術師引出凌亂的在購物車內擺放的商品，商品均為參與促銷活動的商品，請出事先被安排好的人人樂超市的員工參加比賽。在其比賽的過程中，主持人要不斷介紹產品以及現(xiàn)場觀眾參與競猜。
10：55—11：00 邀請現(xiàn)場觀眾參與抽獎三名，現(xiàn)場進行頒獎
11：00—11：05 主持人介紹大件商品的促銷活動，鼓動消費者即日購買。
11：05—11：10 超市員工數(shù)錢比賽 (主要體現(xiàn)超市快捷的服務)
有請現(xiàn)場觀眾參與節(jié)目，如果沒有，有請超市兩位員工。發(fā)給兩位員工一沓混合了10快，5快，1毛等錢數(shù)，在3分鐘內數(shù)清，并且在這個過程中，主持人提問幾道問題(問題的設置是關于人人樂集團企業(yè)文化，服務理念等)，與“商品整理比賽”的環(huán)節(jié)一樣，請消費者參與競猜比賽。
11：10—11：15 邀請現(xiàn)場觀眾參與抽獎三名，并現(xiàn)場進行頒獎
11：15—11：20 主持人介紹購物積分卡活動，鼓勵現(xiàn)場觀眾參與活動(凡在超市購滿10 元物品，即可獲得50元積分卡)
11：20—11：30 全場抽獎活動(將以上兩個環(huán)節(jié)所有參與者的投票進行抽獎包括10名三等獎，5名二等獎，2名全場大獎)
活動現(xiàn)場：
活動預算：
